恆吉宮媽祖廟是埔里街民的信仰中心，據劉枝萬教授調查建廟起源，是清同治10年(1871)左右，由大肚城庄都阿托、房里庄張世昌、枇杷城庄余清源、牛眠山庄潘進生等平埔族頭人共同倡建於大肚城庄的恆吉城，是台灣非常罕有的「山神媽祖」。但廟方沿革則載，是由漢人陳瑞芬從鹿港迎入媽祖神像，初安奉於大肚城街的「恆吉行」店鋪之正廳，清光緒13年(1887)陳瑞芬移居鹿港，「恆吉行」提供公用改稱「恆吉宮」。到了明治33年(1900)，地方耆老謝仕開、施百川、李嘉謨等遷建至現址(南興街)。後經多次修建，圖為民國40年代恆吉宮媽祖廟的舊影。